1、dm广告是指直接邮寄广告，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
2、dm是英文direct mail advertising的省略表述，亦有将其表述为direct magazine advertising（直投杂志广告）。国家工商行政管理局1995年的出版的全国广告专业技术岗位资格培训教材《广告专业基础知识》，把dm硬性定义为直销广告（direct market ad）。
3、dm广告是广告媒体中很灵活的一种形式，重点是必须为特定的人群制定特定的，其思想核心在于结果的精确衡量，也就是说，它是一种更个人化的营销手段。
4、dm广告是很不稳定的一种广告形式。因为购买信息反应时间长，所以不容易很快引起消费者强烈的注意和快速的反应，容易造成滥寄滥投的现象。
