一、封面
封面是广告策划书的门面，要简洁明了，包括客户名称、广告名称、广告公司名称、日期等信息。
二、摘要
摘要是广告策划书的概括，要简明扼要地介绍广告的目的、目标受众、创意思路、预算等内容，让客户能够快速了解广告方案的核心内容。
三、背景
背景是广告策划书的重要部分，要介绍广告的背景、市场环境、竞争对手、产品特点等信息，为广告方案的制定提供依据。
四、目标受众
目标受众是广告策划的核心，要明确广告的目标受众，包括年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等信息，以便制定针对性的广告方案。
五、广告目标
广告目标是广告策划的关键，要明确广告的目标，包括品牌知名度、销售额、市场份额等方面的目标，以便制定相应的广告策略。
六、创意思路
创意思路是广告策划的灵魂，要提供创意的灵感和方向，包括广告的主题、口号、视觉效果、音乐等方面的创意，以便吸引目标受众的注意力。
七、广告媒介
广告媒介是广告策划的重要组成部分，要选择适合目标受众的广告媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告等，以便将广告传递给目标受众。
八、预算
预算是广告策划的重要考虑因素，要制定合理的广告预算，包括广告制作费用、媒介费用、人员费用等，以便保证广告方案的实施。
九、时间表
时间表是广告策划的重要组成部分，要制定合理的广告时间表，包括广告制作、媒介投放、效果评估等时间节点，以便保证广告方案的顺利实施。
十、效果评估
效果评估是广告策划的重要环节，要制定合理的广告效果评估方案，包括广告效果的评估指标、评估方法、评估时间等，以便客户能够了解广告方案的实际效果。
以上是广告策划书的写作格式和要点，希望对广告从业者有所帮助。
