山东是黄河的入海口，因此他的标志蜿蜒起伏就象九曲黄河一样，体现了浓郁的地域特色。同时也是山东首字母“s”的变形体，另外在草书中人们也习惯将“山”字写成一个略斜的“s”形。山东卫视的台标形似一个秤砣，体现了山东电视台“公平正义”的口号。台标也酷似中国版图的缩略形式，更形象。
1960年10月1日，山东电视台成立并开播。1994年元月1日通过亚太-1a卫星发射，是全国省级卫视中第一个上星的卫视，实现中国及周边国家和地区的覆盖，并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出，国家电视总局批准命名为（国际电视卫视）之一。
